Autentika

Facebook a reklama alkoholu

Pamiętacie Mariolę o kocim spojrzeniu? A takiego wesołego pana, którego cieszył fakt, że w Polsce tak popularne i lubiane jest piwo bezalkoholowe? Jeśli tak, to z pewnością wiecie, że reklamy alkoholu podlegają pewnym prawnym obostrzeniom, które co jakiś czas ulegają zmianom. Przy okazji przygotowywania strategii dla jednego z przetargów, w jakim bierzemy udział, sprawdziliśmy, jak wygląda to na Facebooku.

Po pierwsze regulamin Facebooka (punkt 3.8) nakłada na nas obowiązek weryfikacji wieku użytkowników, którzy mogą oglądać zamieszczane przez nas na platformie treści związane w jakikolwiek sposób z alkoholem.

Kolejne zapisy dotyczące alkoholu znajdziemy w „Zasadach zamieszczania reklam na Facebooku” (co ciekawe, dostępnych w polskiej wersji językowej). Tutaj mamy obszerną sekcję „Reklamy napojów alkoholowych”:

a.    Reklamy muszą być kierowane do użytkowników, którzy mają ukończone co najmniej 21 lat w Stanach Zjednoczonych, 19 lat w Kanadzie, 18 lat w Wielkiej Brytanii i Irlandii oraz 21 lat w pozostałych krajach. Wszystkie ograniczenia stron Facebooka muszą być ustawione na minimum 21 lat bez względu na kraj, w którym są emitowane. Jeśli nie można ustalić wieku użytkownika, nie należy wyświetlać reklamy. (Nie dotyczy aplikacji na platformie Facebooka).
b.    Reklamy nie mogą zawierać treści mogącej trafiać do osób niepełnoletnich lub wprowadzać ich w błąd, sugerując, iż spożywanie napojów alkoholowych jest modne lub normalne w przypadku osób w ich wieku.
c.    W reklamie nie mogą występować osoby nieuprawnione do picia alkoholu w danym regionie. Nie mogą również sugerować obecności takich osób w reklamie. Do takich osób nie można również kierować reklamy. Ponadto, reklamy pojawiające się w aplikacjach na platformie Facebooka muszą spełniać warunki polityki platformy: Zasady dotyczące zawartości alkoholu.
d.    Reklamy nie mogą przedstawiać czy promować upojenia alkoholowego.
e.    Reklamy nie mogą zachęcać ludzi do nadmiernego spożywania alkoholu, zawierać aluzji do pijaństwa, obrazować czynności, które wynikają z nadmiernego spożycia alkoholu lub szybkiego jego spożywania lub reklamowania mocy napoju alkoholowego.
f.    Reklamy nie mogą oferować żadnych prezentów w zamian za zakup napoju alkoholowego.
g.    Zalecamy, aby kreatywna reklama zawierała tekst promujący picie z głową, np. „Pij rozsądnie”.

Dalej - Developer Principles & Policies, punkt IV A, czyli treść aplikacji/treści zabronione:

„Jesteś odpowiedzialny za całą treść wewnątrz swojej aplikacji, włącznie z reklamami oraz UGC (user-generated content), czyli tym, co tworzą  użytkownicy twoje aplikacji. Nie możesz promować ani dostarczać treści (włączając w to jakiekolwiek treści reklamowe), które odsyłają, ułatwiają dostęp, zawierają lub korzystają z następujących:

4. Likiery (napoje wysokoprocentowe), piwo, wino lub inne napoje alkoholowe (chyba, że stosujesz odpowiednie ograniczenia demograficzne [wiekowe]), sprzedaż wyrobów tytoniowych, amunicji i/lub broni palnej”

Na koniec ustęp z Facebook Promotions Guidelines, czyli regulaminu dotyczącego organizowania konkursów na FB. Punkt 2.5 Sekcja zakazane:

„Nagroda albo jakakolwiek część nagrody nie może zawierać alkoholu, wyrobów tytoniowych, nabiału, broni palnej oraz leków na receptę”

Widzimy więc, że w zasadzie powyższe zapiski możemy sprowadzić do 3 krótkich punktów:

1.    Stosuj odpowiednie ograniczenia wiekowe
2.    Zachowaj zdrowy rozsądek przygotowując kreację
3.    Nie dawaj alkoholu jako nagród w konkursach

Na koniec jeszcze przypomnienie kultowego spotu z końca lat 90-tych, kiedy to reklama alkoholu w telewizji była całkowicie zakazana.