Autentika

Odpowiedzialne społecznie Małe Piwo

„Zgrani z naturą” - ekoedukacyjny program dla pracowników Kompanii Piwowarskiej przeniósł się właśnie ze swojej strony internetowej zgrani.pl na portal społecznościowy malepiwo.net.

Malepiwo.net to zamknięty serwis społecznościowy Kompanii Piwowarskiej, który był jedną z największych produkcji Autentiki w 2009 roku. Pomysł stworzenia takiego kanału komunikacji wewnętrznej był niewątpliwie nowatorski i odważny. Okazało się, że był także strzałem w dziesiątkę. Obecnie Małe Piwo cieszy się ogromną popularnością i jest bardzo chętnie wykorzystywane przez pracowników KP.

„Zgrani z naturą” to ekoedukacyjny program CSR Kompanii Piwowarskiej skierowany do jej pracowników. W internecie był on prawadzony głównie za pomocą strony zgrani.pl. Teraz przeniósł się do serwisu malepiwo.net.

W serwisie powstał profil Zielonego ludzika – maskotki programu, a w założonej przez niego grupie „ZGRani z naturą” każdy pracownik KP może przeczytać, skomentować i opisać ekologiczne ciekawostki, przepisy kulinarne, wycieczki i zagadnienia dla najmłodszych. Ponadto Zielony ludzik prowadzi także swój blog, w którym przedstawia swoje przemyślenia oraz obszerniejsze artykuły.

Przeniesienie działań programu „Zgrani z naturą” na Małe Piwo jest ciekawym przykładem prowadzenia akcji społecznej w social media, który pozwala na dostrzeżenie zalet takiego rozwiązania -  skrócenia dystansu dzielącego adresatów akcji od komunikatów oraz większej interaktywności, która pozwala na łatwiejsze ich zaangażowanie w działanie (np. tworzenie treści).

Przykład „Zgranych z naturą” pokazuje, że social media mają ogromny potencjał jako narzędzia wykorzystywane w kampaniach społecznych. Małe Piwo jest oczywiście zamkniętym serwisem społecznościowym i ma swoją specyfikę, dlatego warto przyjrzeć się również niektórym akcjom tego typu prowadzonym na Facebooku – głośnym ostatnio Weekendzie bez ofiar czy izraelskiej akcji z okazji dnia kobiet Faceless Facebook.